L'enjeu du projet est d'affirmer le caractère civique de la Grand Place et de clarifier les relations que ce lieu entretient avec la ville de Vevey. Malgré sa situation exceptionnelle sur les rives du Lac Léman, cet espace est aujourd'hui un parking à ciel ouvert, une étendue multifonctionnelle neutre accueillant des activités aussi diverses que variées tels marchés, foires, fêtes exceptionnelles, cirque ou encore concerts. Le lac pourtant si proche ne participe que peu à l'espace de la place, alors que l'élément de l'eau autant torrentielle que lacustre a littéralement sculpté la ville, marquant sa morphologie urbaine. La ville identifie deux relations différenciées à l'eau. Ainsi la vieille ville, parallèle au rivage, s'étire en longueur et établit, par conquête de terrain sur l'eau, un rapport longitudinal au paysage. Alors que la ville moderne, plus perméable, invite le lac à pénétrer une épaisseur bâtie grâce à une série de rues perpendiculaires aux rives. La Grand Place se situe à la jonction de ces deux visions urbaines et en constitue le tiers de raccord. Historiquement hors-les-murs cet espace occupe aujourd'hui une situation clef, véritable articulation entre deux portions de ville mais aussi entre le pôle de la place de la Gare et le lac. Le projet propose d'accentuer les qualités morphologiques d'ouverture sur le paysage et d'intensifier la relation de la place avec l'eau en retravaillant la partie Sud. Une bande arborisée à l'Ouest de la place vient terminer le système de perpendiculaires propre à cette partie de ville. Tenue au Nord par une construction visant à requalifier le front bâtit de la place ainsi que la définition de la rue reliant la place de la Gare à la Grand Place, et au Sud par une estacade signifiant la place à l'échelle territoriale. L'implantation d'un bâtiment à vocation publique et culturelle comportant un hôtel et une salle des fêtes, permet de réaffirmer le statut civique de la place au sein du réseau d'espaces publics de Vevey.